Esta campaña de concienciación pública se enmarca en la celebración del Bilbao International Football Summit que se celebrará el próximo 5 de abril en la Torre Iberdrola, y que atraerá a la capital vizcaína ponentes de la talla de Julen Lopetegui, seleccionador nacional de España, Roberto Martínez, seleccionador nacional de Bélgica, los ex jugadores internacionales Xabi Alonso y José Ángel Iribar, o el entrenador brasileño y campeón del mundo Luiz Felipe Scolari.
Los entrenadores de los cuatro equipos vascos de LaLiga respaldan la acción, cuyo símbolo es un brazalete de capitán fucsia que servirá para visualizar el apoyo solidario a las personas con cáncer y sus familiares, además de recaudar fondos para la AECC de Bizkaia.